Necesitatea realizarii unui brand turistic pentru municipiul Turda survine odata cu amploarea deosebita a turismului, ca tip de serviciu teraiar, si cu sumele considerabile care pot fi atrase prin acesta. Un brand turistic este o faaa luminoasa a unui oras, conainând: deschidere, comunicare, ospitalitate, aventura, spirit de descoperire. Identitatea este bazata pe elemente vizuale stilizate preluate din amenajarea moderna a salinei. Registrul cromatic arată multitidinea de atribute ale brandului turistic precum şi diversele sale valori: istorice, culturale, contemporane.